metrics (métrique, outils de mesure)
Outils et techniques permettant d’évaluer, mesurer, comparer toutes sortes d’informations utiles à différentes phases du cycle de vie d’un nom de domaine ou d’un site Web.
Pour un nom générique, on commence souvent par saisir l’expression dans Google pour connaître le nombre de pages correspondantes : par exemple en février 2009, “domaines génériques” renvoyait moins de 5000 pages, et “generic domains”, plus de 50000. Si ces noms étaient libres, on voit lequel génère le plus de contenu et/ou d’activité et serait peut-être le plus intéressant à réserver.
Mais la popularité d’une expression et son potentiel de monétisation sont souvent dissociés. Il faut alors déterminer si ce “mot-clé” est souvent cherché par les internautes et s’il génère des dépenses côté annonceurs publicitaires.
Pour un domaine vendu sur le second marché et parqué, il peut être important de connaître sa fréquentation, son “page rank”, son taux de clic, son taux de transformation, etc.
La métrique est une science délicate, qui présente au moins 2 gros inconvénients :
- La surcharge de données (trop d’info tue l’info). Quel outil privilégier pour prendre une décision ? Sur quels critères ? Comment faire le tri des résultats ? Ne faut-il pas plutôt se fier à son intuition ?
- Les erreurs d’interprétation et les “faux positifs”. Oui, “Bordeaux” renvoie 60 millions de pages. Mais si vous vendez du vin, éliminez toutes celles concernant la ville et la couleur ! Etc.